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淘宝直通车精准人群怎么开?如何圈定人群?

发表于: 电淘网集淘宝、天猫、拼多多、京东电商运营培训流量服务平台 · 2020-8-1 ·  13 浏览  ·  0 评论 

每个在淘宝开店的人都应该知道淘宝店需要促销。然后有很多方法来推广它,大多数企业将使用直通车。很明显,直通车是否运行良好。你知道如何把直达车开到精确的人群中吗?

淘宝直通车精准人群怎么开.jpg

I. 淘宝如何将直通车开到精确的人群?如何描绘人群?

1.思路:

在早期测试整个人群,

首先,尽可能多地增加搜索人群,并仔细分类。添加了所有高质量的访问者。这部分人群对商店有一定的了解。对于高端人群而言,流量在点击率和转化率方面更具优势。然而,因为这部分人群相对准确,所以显示和点击相对较少。商店有很好的粉底,有一定粉底的宝宝效果会更好。第二种是付费促销/节日/类似的商店人群,这将有一个比节日人群更大的流量。增加流量可以提高点击率。第三个街区是定制人群(重点!),根据业务人员的肖像特征,筛选出我们精确的人群和交易人群

2.溢价原则:

溢价时,低价竞标具有明显的群体特征,高价竞标具有不明显的群体特征,高价竞标具有低溢价;除了与自己的类别特征明显相关的人(即自定义人),其他人首先设定统一的保费,自定义人可以有略高的10%-20%的保费;然后观察一周的数据反馈。通过这种方式,我们可以从我们的商店选择高质量的访客,然后以较高的价格增加展示。

3.为大众设立奖金:

在运营的前半段,这五个组是为了测试而添加的,统一的溢价为30%;自定义组(人口属性组和天气组)需要重点分析这一类别的特点,——幼儿园被子,并结合业务人员的游客特点,分析市场组的年龄是25-34岁的女性,而客户单价是50-150,所以客户单价被划定在50-300之间;

此外,幼儿园开学前后(即8月和9月)的市场应该是这一类的旺季,所以要特别划定天气人群。这两个群体的溢价要高出40%。

当然,人群问题是复杂的,有些人有一个误解,认为只要使用准确人群的功能,就可以实现准确的传递,但事实并非如此!没有优化的人不是精确的人!淘宝准确的人群传递的效果不在于您是否使用该功能,而在于您的最终优化和筛选!

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