定向推广到底定在哪

说到定向推广商人应该很熟悉,那么针对性的推广在哪里呢?

定向推广到底定在哪插图

访客导向:你可以给有你店铺标签的人(过去三个月在我店浏览、收藏、购买商品的访客)支付溢价(也就是说,出价被称为溢价,因为这类人的出价必须高于智能送货出价才能获得展示),另一种是给类似店铺标签的人支付溢价(除非你的产品具有绝对竞争优势,否则不建议打开)

优点:因为是店内老访客,所以比较容易推动转型。店铺覆盖的人群越大,效果越明显。

缺点:出价比智能交付高,所以PPC略高

购物意向导向:你会从你的宝贝标题和宝贝属性中得到适合你产品的关键词组合(类似于关键词促销,也可以自由竞价)。然后淘宝会用这样的短语来对应有购物意向的人。所以这种人群是基于宝贝的标题和属性,给了我们一个优化的方向。

优点:更符合宝宝属性,转换效果会更好。

缺点:目前很难判断单词的准确性,需要测试。

这些话与产品本身的特点非常吻合,得到的流量也比较准确。所以这些短语的溢价转换效果会更好,ROI也不会差。

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