淘宝订阅星标商家计划招募要求是什么?商家有哪些权益?

微淘升级“订阅”,全新私域增长时代已来。我们在新时代伊始,面向私域运营得好的商家进行。限量2000席的“订阅年度星标商家认证招募”。“星标商家计划”分两期进行:

2021年3月起,面向百万粉丝以上的头部商家招募,名额1000席;

2021年8月起,面向1万粉丝以上的潜力商家招募,名额1000席;

获得认证的商家将得到权益激励,完成订阅运营任务并参与效果考核,与平台共同成长!

淘宝订阅星标商家计划招募要求是什么?商家有哪些权益?

一、招募要求

1、头部商家定义

粉丝能力:店铺粉丝量≥100万;活跃粉丝占比≥10%。

成交能力:年成交(过往365天)≥1000万;新年无关店停店计划。

内容能力:过往内容周发布微淘(订阅)≥1;内容符合平台内容管理规范,无违规现象。

营销能力:积极参与过往微淘营销活动≥1次。

投入意愿:具备在订阅发上新、发权益、发互动、发内容能力及意愿。

2、潜力商家定义

粉丝能力:店铺粉丝量≥1万;活跃粉丝占比≥30%。

成交能力:月成交GMV≥1万;店铺状态正常。

店铺特色:店铺有风格可加分。

投入意愿:具备在订阅发上新、发内容、发互动能力及意愿。

二、星标商家权益

说明:1期和2期的参与商家,因经营基础不同,在权益设置上会有一些差异;主要是在营销活动设计上、钉群及培训计划上存在不同。

权益① 内容曝光加权

加入星标计划的商家,在订阅发布的内容,将直接获得更高的曝光权重。也就是你的粉会人群会更优先看到你的内容,以此获得更多曝光流量。

权益② 入口气泡提醒

加入星标计划的商家,当有“直播”“上新”“新订阅”等状态,订阅入口的气泡会亮起,引导用户回访。

权益③ 订阅推送条数

加入星标计划的商家,可比普通商家每日获得多5条的推送权限。普通商家5条,星标商家10条。

权益④ 内容推广特权

加入星标计划的商家,每个月可以获得一定条数的内容推广特权。在内容列表中点击“推广”,则内容将被系统进行流量放大。

权益⑤ 营销活动扶持

加入星标计划的商家,在订阅获得的营销类专属特权。包含,订阅平台活动最高优先级参与权、单品牌事件报名权益(单品牌会员日、上新日、宠粉日)、营销互动类小程序接入白名单。

其他基础权益:

专属钉群对接,小二月度培训。

订阅运营诊断,成绩单下发。

三、星标商家任务及考核说明

说明:1期和2期的参与商家,因经营基础不同,在任务设计上同样有差异。头部商家在日常任务基础上,增加附加任务,引导权益/互动投入;潜力商家以日常运营为主,关注货品动态、图文内容完成度。

① 任务说明:

日常运营任务

每个星标商家将在自己的千牛订阅后台“策略中心”区块,看到小二为你配置的星标商家专属任务清单,里面包含您的日常内容运营、粉丝运营计划。您需按周为单位,完成这个清单。

活动运营任务

每个月,淘宝订阅将为商家朋友们策划多种营销活动,帮助大家拓展用户量,帮助大家提升与粉丝之间的亲密值,同时也帮助大家进行货品种草及转化。这个任务也将在“策略中心”区块,作为额外任务出现,您需至少每3个月有一次报名参与。

② 考核说明:

完成度考核:

日常运营任务,若持续1个月,4周均未完成这个任务清单,将失去“星标商家”身份。

活动运营任务,若持续3个月,未报名过1次营销活动,将失去“星标商家”身份。

完成质量考核

概述:每种您运营的内容类型,均有同行同层的点击率均值指标作为对比参考,小二会为您制定目标,并单独单独告知您基准考核指标值。首次加入获得1个月试用期,不纳入质量考核。试用月过后,次月开始将进行每月一次效果复盘,符合要求将继续获得激励;未能达到目标值,将被汰换。

不同内容类型的参考指标说明:货品动态、导购内容、互动玩法类,以内容阅读率为考核指标;权益类,即粉丝专享券,以领取率为考核指标;

四、Q&A

1、参与计划最大的好处是什么?

订阅是一个商家私域自运营阵地。星标计划帮助商家朋友优化日常运营方案,获得额外的平台流量及粉丝召回能力,提升私域价值。

2、报名未通过?是可以持续报名吗?

如您当前的粉丝量、粉丝活跃度指标符合要求,只要您自主报名,了解玩法并自愿投入,即可审核通过。

如您当前的粉丝量、粉丝活跃度指标不符合平台要求,则暂时不能通过。请先做提升,再来报名。

3、因运营不妥当,被取消资格,是否可以重新加入?

首次加入,我们会给到您一定试用期。任务完成度试用期1个月,如1个月内每周都无法完成任务清单,则将被取消认证;内容效果试用期3个月,如3个月内始终无法达到同行同层基准目标,则将被取消认证。

取消认证后,将被冷冻1个月,才有机会继续加入。加入后重新进入考核。

4、怎样证明自己是否被淘汰?

因运营不当(不投入或投入效率低于大盘),将执行末尾淘汰制,淘汰后取消权益及任务下发,淘汰后1个月内不得重新报名加入计划(冷冻期为1个月)。被淘汰的商家将收回权益和任务,同时会受到平台消息。

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