直通车的流量如何分析和优化

每个人都知道淘宝的排水系统非常重要。很多卖家应该都开过车。车在跑,但你真的用好了吗?

很多商家认为司机在直通车运营时只是简单的升降。但其实直通车有很大的玄机,看似有升有降,但实际上是经过长时间的数据分析才会发生的。

1.关键词:关键词的优化就像一个项目。每个关键词都有自己的生命周期。在200个关键词有200个不同的生命周期,那么,为什么一些商店的直通车流量会急剧下降呢?以为的竞价在下跌后太低了,竞价一直在上涨,但流量下跌无法稳定。这就是原因,不用分析。因此,当我们每天优化关键词时,我们需要进行多维度的分析,无论是竞争性的、低价的,还是关键词生命周期的上升。经过分析才能对症下药。如果投标价低,可以逐步提高。如果生命周期到了,可以加入新词,引入新血液。如图,如果你花很长时间观察单词的表达变化,你会发现单词在过去的半年里有很大的下降趋势,尤其是从7月份开始,所以单词表达的下降意味着它的点击量也会下降,这意味着单词的生命周期已经到了下降期,所以我们需要添加单词来增加流量。

2.创意优化:创意也需要定期优化,因为创意与直通车点击率有关,无论是创意标题还是创意地图都需要定期优化;

(1)创意标题的优化可以结合关键词,比如可以加一些流量词,但是需要循序渐进的调整,不能太多;

(2)创意图纸的优化需要持续的贴图,点击率失败需要更改哪些图纸,图纸上有文案。文案的吸引力也会影响到图纸的点击率,所以也需要文案的吸引力作为引导。如果有活动,文案可以结合活动推广。

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