淘宝特价版更名淘特:“去淘宝化”能否突围?

5月28日,淘宝特价版正式更名为淘特,改名的核心就是“去淘宝化”。而此次淘特的更新,也可以说是给整个淘系市场带来一个突破口。

在阿里巴巴发布的2021年一季度财报上,淘特的活跃度和消费者是以亿为单位的,单季度增长也很是突出,而如今淘特的更名,则是阿里冲击下沉市场的再一次作为。

淘宝特价版更名淘特:“去淘宝化”能否突围?

淘特:阿里的“尴尬”所在

准确的来说,在下沉市场,拼多多是要更有影响力的,淘特的存在直接就是与拼多多对标的,在面对老牌压力的打击下,淘特基本上是没有红利的,以至于后来居上的京喜也能轻松的加入这场“巷战”。

拼多多风头正盛,即使它被无数人诟病售假、病毒营销,但它依旧是多数人的选择,相比起来,淘特的地位要更加的尴尬,原本作为高高在上的阿里平台,跟不需要和拼多多去竞争,但难受的点在,阿里在上流市场已经没有多大空间了,即使有那也是自家的淘宝、1688,淘特只能转战下沉市场。

所以它会公然的跟拼多多对板,它不尴尬吗?尴尬!但这是它的使命,它需要成为阿里进入下沉市场的一个突破口,甚至阿里不需要它步步高升,只需要它能够争取一席之地,能够为淘宝剧烈竞争淘汰出来的中小卖家在提供一个生存的平台就可以了,如果能够再从拼多多手里拽一点流量过来那也是再好不过了。

淘宝特价版更名淘特:“去淘宝化”能否突围?

更名:流量焦虑下的幌子

上层的电商市场已经饱和甚至已经溢出了,对于一些小卖家来说,再这一块市场,基本上是没有红利了,而这一点,淘宝也意识到了,大量的中小卖家流失,退而求其次的赖上了以低价为主的拼多多和以物流体验为主的京东。所以淘宝急了,它损失一个用户,就相当于失去了一块流量池,所以它需要挽回。

但让淘宝挽回可能吗?可能!但阿里下不去这个面子,淘宝依旧是高傲的,而淘特就成为了阿里下面子的工具,但再之前,阿里为了让淘特打开下沉市场,会将淘特和淘宝做捆绑销售,而现在的“去淘宝化”,则赤裸裸的彰显了阿里抢占下沉市场的决心。淘特和淘宝没有关系了,那么淘特的一系列掉价的行为,也自然不会影响到淘宝。

重点:如何打出自己的差异化

淘特的更名,不仅仅是一个名字的变更,或许在阿里的顾虑中,这一次更名,更是阿里重新在审视淘特和淘宝天猫的关系,而在这个过程中,最重要的点,就是淘特如何打出自己的差异化,如何做到真正的去淘宝化,如何“理直气壮”的和拼多多、京喜等抢市场。

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